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“出圈”有道,泸州城市品牌建设与传播擦亮酒城名片

持续擦亮品牌个性,持续提升城市颜值,持续增强传播效能,推动城市品牌建设与传播工作实现“跃升”,为以中国式现代化引领新时代区域中心城市建设赋能添力。

品牌,是一个企业、一个城市乃至国家综合竞争力的体现。2017年,国务院决定将每年5月10日作为中国品牌日。

2023年是“中国品牌日”设立的第七年,今年中国品牌日活动以“中国品牌,世界共享”为主题,以“品牌新力量,品质新生活”作为年度主题。

品牌记录历史,也见证时代。从制造到创造、从跟跑到赶超,进入新发展阶段,勇于突破、追求卓越的酒城泸州锚定高质量发展,不断推动城市品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。

  2022年以来,泸州市委、市政府将城市品牌建设与传播工作上升到提升新时代区域中心城市能级和核心竞争力的战略高度来抓,取得多项突破,“中国酒城·醉美泸州——一座酿造幸福的城市”的知名度、美誉度和影响力持续攀升。

成就一:品牌形象更加凸显

在品牌形象打造上,泸州持续发力,陆续推出:

◆城市宣传片(双语版)

◆《泸州推介》

◆《看四川》杂志泸州专刊

◆《衔杯却爱泸州好》宣传画册(双语版)

◆泸州城市形象视觉识别系统(升级版)以及麒麟IP

◆“泸州40正当红”系列活动

成就二:空间塑造持续优化

泸州以品牌思维统筹长征长江国家文化公园(泸州段)、“老泸州·水上城”历史文化街区、长江诗酒文化公园、长江生态文化公园等重点项目建设,打造沱江二桥至沱江三桥绿道照明提升工程、酒城乐园立体廊道等城市地标和城市背景板,城市品质、颜值不断提升。

  沱江二桥至沱江三桥绿道照明提升工程

  酒城乐园立体廊道 张如翠 摄

同时,结合泸州实际情况和当下主流的城市空间塑造方式,编制形成了《泸州城市空间塑造专项工作方案》明确了城市品牌元素在城市空间中的展示内容、展示载体等,列出了33个城市空间塑造建议项目。

成就三:营销传播初见成效

泸州在全国首创“城市宣传官”制度,市长担任首席城市宣传官,推出城市宣传官系列短视频,全网总播放量超5000万。

  其中,泸州广播电视台拍摄的展示城市宣传官阿布的短视频作品《幸福泸州·洋女婿阿布“吆不到台”》获2022年第四届“第三只眼看中国”国际短视频大赛优秀作品奖,城市宣传官毕六福携分水油纸伞亮相美国休斯顿世界运动会交接仪式。

  央视国际电视台CGTN通过英语频道、法语频道等向全球160多个国家和地区直播地标产品博览会,海外观看量突破1000万。

泸州策划开展了“dou出泸州范儿”抖音全民挑战赛,征集短视频作品7000余个,播放量达4.7亿次。

  城市形象MV《你好!泸州!》《我在龙马潭等你》传播量均过亿,“二十四节气”古风系列短视频在《看四川》国际平台连载播出,摩尼扎染亮相“摩洛哥中摩非遗巡回展”,现代川剧《战友情》摘获国家级“小梅花”奖,广播剧《长大后我就成了你》获四川省“五个一工程”奖,现代川剧《赤水河畔》获巴蜀文艺奖,“泸州文旅”新媒体平台综合传播力指数在2022年9月至12月连续夺得“安逸四川”文旅榜全省第一,日本导演竹内亮讲述泸州故事的纪录片《再会长江》、泸州老窖与市品牌办联合推出的短视频《成都出差手册泸州篇》登上微博热搜。

  成就四:泸州经验竞相涌现

◆ 中央、省级媒体多角度、多层次宣传报道11项国家级“泸州经验”。

◆ 市应急管理局被党中央、国务院表彰为全国“人民满意的公务员集体”

◆ 江阳区获评全国百强区

◆ 纳溪区获评“天府旅游名县”

◆ 古蔺县获评“2022年全国县域旅游发展潜力百佳县”

◆ 郎酒小镇酒旅融合集聚区入选“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”

◆ 5个区县入围“2022中国西部百强区、百强县”

◆ “中国西部工匠城”“系统化全域推进海绵城市建设示范城市”“中国美丽城市典范”终评案例、“国家公交都市建设示范城市”“国家工业旅游示范基地”等城市名片竞相涌现。

  酒城不夜天 冯勇 摄

下一步,泸州将以“泸州40正当红”为主题,精准定位、系统推进、开拓创新、务求实效,坚持城市品牌与工作品牌一体推进、建设与传播一体推进,持续凝聚工作合力,持续擦亮品牌个性,持续提升城市颜值,持续增强传播效能,推动城市品牌建设与传播工作实现“跃升”,为以中国式现代化引领新时代区域中心城市建设赋能添力。

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